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开学爱阅读!广州泡书店最强攻略

发布时间:2017-09-04    来源:羊城晚报

开学了!到书店去“打趸”!在务实的广州,复兴的书店有了各领风骚的多元姿态,凭着各自的创意,吸引讲究务实的广州人,进行精神消费。



开学季 新书店各领风骚

开学季,人人都变成知识的Freshman,书店里也涌进越来越多的成年、少年、老年的读者。曾经被网络书店挤压生存空间的实体书店,如今在广州,却重新焕发生机,不仅纷纷开进高档住宅小区、甲级写字楼、奢侈品高端商厦,更是各有卖点,吸引读者,将书店变成崭新的休闲生活形态区域。

当外地朋友来广州,你除了会带他吃遍广州,通常也不会缺少一站特色书店之旅,方所、唐宁书店或24小时不打烊书店,成为全国闻名的广州文化景点之一,而今年,更多设计独特、风格明显的书店在高端场所开张。

向来“低调”、不爱举起文化大旗的广州人,更多地将书店作为一种习惯性的精神消费场所,休闲体验、混搭经营、创意萌生,这种健康循环的商业模式,正在令广州的实体书店成为一种新的消费潮流。

5月6日,以24小时不打烊模式闻名的1200书店开进正佳HI百货,开始经营4年开设的第4家书店。

8月18日,占据了中环广场南塔几乎整个负一层的扶光书店开业,2700平方米的营业面积,在“书店+咖啡+文创”的基础上,增加亲子互动、鲜花作坊、餐饮、智能科技等的体验,甚至还有随处可见的LED触摸屏幕“黑科技”,让你融合线上线下书店体验。

这个夏天,更多创意十足的新书店,等着你去“打趸”。



A【新趋势】

童区明显 “打趸”升级

在讲究务实的广州,书店的生存也同时存在理想主义和现实主义色彩。

儿童读书区域的明显划分,是广州书店生态群的新特点。在万菱汇二楼的西西弗书店,古老的欧式图书馆风格中,入门左边最显眼的店中店,就是“儿童体验馆”。除了各类童书、高度适宜的座椅,还有针对0-12岁儿童的“七十二节阅读课”。

在新开张的扶光书店,童书区域占了近半面积,甚至有不同年级的教辅用书,而旁边的文创周边产品也有适合小朋友的童趣产品。显然,这不仅是因为童书的市场潜力,也有为周边社区居民服务,以及吸引更多儿童养成爱逛书店习惯的功能。

而广州地区盛行的书店“打趸”文化(在书店现场看书),以往曾被诟病为书店难以经营的原因之一,而现在却成了书店们特意打造的“卖点”。

书店能做的不再只是卖书,这已成为共识。贩卖阅读时间,打造复合生活方式消费场景,成为实体书店的新面貌。最直接的表现,就是在书店里,让人们坐着看书的地方越来越多,越来越舒服了。将“打趸”文化发扬光大,让人们在书店里找到更丰富的欢乐时光,人们可以看书、工作、交流、看展览,这些都是书店新的“体验升级”。

凸显个性仍然是广州书店的主流。今年5月在正佳HI百货中开出第4家分店的1200bookshop,创始人刘二囍对羊城晚报记者表示,目前4家店都已达到收支平衡状态,但4家分店各有特色定位,并不算连锁模式。“我觉得像方所全国有4家,南京的先锋书店有13家店,都并不算连锁。要像西西弗这种走标准化可复制路线的才算连锁书店”。



B【文化】

休闲-混搭-创意, 都是本土文化

书店往往被誉为一个城市的灵魂,因为在这个几乎纯精神享受的世界里,人们会暴露出最真实的喜好和他所欣赏的生活形态。

“打趸”文化的背后,我们会看到丰富的本土文化土壤。要有更多的休闲阅读区,坐得舒服,是讲究“叹”(享受生活)的广州人,生活中十分重要的一件事。只要分清楚“收费区”与“免费区”,广州人乐于为自己的选择而埋单。混搭、包容、多元、创意,同样是在本土文化中广州人常被提及的个性,也同样出现在广州越来越密集的创意书店生态群中。从讲究休闲质量,不畏各种混搭实验,到萌生多元创意,这些显然符合本土价值观的书店,也得到了消费者的欢迎。

作为一间连锁书店,西西弗书店在结账的柜台上写着“参与构成本地精神生活”,书店里除了欧式图书馆风格的大书柜,还会在立柱侧面画上广州城市地标建筑的剪影。所谓文化,其实就是在人们的生活方式中的选择和价值观。在越来越舒适、充满创意的各种风骚的书店中,看到的就是本土文化的生命力。

书店不仅仅是在卖书,或是贩卖阅读时间,而是要与本土的精神生活方式发生联系。



C【业态】

各有各骚!书店有多少种形态?

商场复合生活形态店、72小时不间断静读夜、24小时不打烊书店……广州的书店曾经创造出许多独创的形式。除了全国闻名的方所、唐宁书店外,还有这些新模式的书店,在广州等待你去消磨美好时光。

★扶光书店

一进门的铁架子结构就已经吸引了不少人的目光。现代工业化的装修风格,阅读座位的空间却十分宽敞。而咖啡厅除了一般的饮料点心,甚至还有简餐提供,让你可以在这里“打趸”一天。

★联合书店(高德置地店)

联合书店在北京路店独占一栋小楼,格调清新,而高德置地店却有更多珠江新城人群,阅读区域设置得更舒适。

联合书店高德置地店去年开业,今年人气渐旺,羊城晚报记者日前探营,只见免费阅读的位置几乎满座,而付费区上座率也近八成。圆弧形的阅读导览区域设置,令密集的书架互不干扰,阅读氛围也足够安静舒适。

★1200不打烊书店

位于体育东路的不打烊书店,开创了24小时不打烊的模式,成为年轻人“夜蒲”的新据点,越夜人越多。而周末的深夜分享会,更是你从另一个角度了解城市了解人生的场景。1200四家分店定位各有不同,在不同的分店,你会看到不同的书店故事。

★西西弗书店(万菱汇店)

位于万菱汇二楼的西西弗,书籍导览路线设置清晰,免费阅读区和咖啡厅同样舒适。尽管是连锁经营模式,但每家书店都坚持融入本土文化特色,令广州人感到亲切,而醒目的童书区域也吸引了许多带小朋友的家长。



【业界访谈】

办展创意人 书店展览会有更多意外

@Robin_彬仔(插画作者,曾在广州数家书店举办个展及分享会)

羊城晚报:在书店办展,与美术馆或私人会所等其他地方有何不同?

@Robin_彬仔:书店大多会处于闹市之中,但又是一个能让人安静下来的地方,与外面快节奏的都市形成鲜明对比。现在的书店也不是单一售书,会变得更多元化,整体空间挺合适做一些文艺活动,来这里的人群都是喜欢这种氛围。如何让自己的作品融入书店的空间,也是一件很有趣的事情。

羊城晚报:你喜欢书店里办展这种开放式的人来人往的不确定状态吗?

@Robin_彬仔:会收获更多的意外。与美术馆里专门去看展的观众不同,书店里的观众很多是在逛书店时不经意看到我的作品,刚好那幅作品意外地打动他们,引起他们的共鸣。反过来,我也被他们的留言所感动,这都是意料之外的事情。这些意外的反馈带来一个新的渠道,人与人之间原来可以通过一幅作品产生交流,非常奇妙。

羊城晚报:在书店你最喜欢做什么?

@Robin_彬仔:对于像我这种有拖延症的人,在书店那种环境办公,效率也会变高。首选是去浏览书籍,内容吸引就会购买回家。也喜欢在书店点一杯饮品,坐在安静的沙发区处理一些文件,整理一下自己的“灵感草稿”。

商场经营者 商场与书店是导流互补,而非相爱相杀

@李海晖(正佳HI百货总经理,资深创意人)

羊城晚报:在商场里开书店,对商场的人流有什么具体的好处?HI百货的复合经营一向都有书店的区域,为何选择1200书店?

李海晖:对人流是有影响的,也会增加顾客逗留的时间,一些有名书店的进驻同时也会把自己的粉丝带过来。像HI百货这次重新调整书区经营,引进1200书店,正是看中1200在粉丝运营和品牌传播能力上的优势,也是贯彻资源共享、述有专攻的经营思路,希望1200带来符合HI百货调性的人群,让店内场景更有质感。

羊城晚报:会否担心与HI百货中的文创设计产品相冲突?

李海晖:不会担心经营内容的冲突,反而期待资源整合,在某些领域交由更专业更有活力的伙伴去运营,互相为对方导流,同时让这个复合空间更有生命力和趣味。

1200的定位偏年轻,用创始人刘二囍的话说自己是“屌丝”,其实据我们观察,读者更多是学生,他们在产品的选择和定位上也会偏年轻文艺,HI百货是中高端人群定位。如果做个比喻,可以是:父母逛HI百货,青春期的孩子去1200,全家都不耽误。而且目前HI百货更倾向于精品礼品百货的方向,不局限于文创产品,所以双方是互补共生而非相爱相杀。

羊城晚报:在书店你最喜欢做什么?

李海晖:在书店还是喝咖啡居多。我喜欢像日本代官山的茑屋书店,有影印室,有电影区,多功能又舒服。

书店店主 书店是乌托邦,也是生意场

@刘二囍(不打烊书店1200boolkshop创办人)

羊城晚报:你曾与我说过不想书店扩张得太快,所以4年4家店,有什么不同定位?

刘二囍:4家店的定位的确不同。体育东总店是第一家店,24小时不打烊气息浓郁,年轻群体比较多,尤其周六晚的深夜故事分享会,年轻人比较方便来参加;天河北店偏向社区店性质,深夜活动没那么多;中信店基于楼上是商务写字楼,选书会不同,也会有些深夜食堂、私人书房等白领的活动;正佳店是很纯粹的商场店,不能24小时营业,但我觉得书店与商场是很好的补充和协调关系。以前去书店的人都是专门去书店的,现在反而会有很多逛商场的人走进书店,爱上阅读。

羊城晚报:中信和HI百货店,以前都有书店,你接手做的想法是什么?

刘二囍:两个商场其实情况不同。中信是原先的唐宁书店搬去珠江新城发展,而正佳HI百货的店,我们有一种过渡的、承接的关系,把原本的书买下来,继续经营。

我们的做法大概是保持对书的专注度吧。幸运的是,1200在广州出现时是一个比较好的时机,大家比较关注,所以通过知名度可以快速吸引人来。例如我们公众号里有10万粉丝,这也是我们的一个依托。

羊城晚报:世界范围内你所去过的最理想书店?

刘二囍:印象最深的,第一当然是巴黎莎士比亚书店,它超然的精神气质,构建了一个乌托邦,1200在某些方面是莎士比亚书店给了动力。过去它也收留了很多窘迫的文艺青年,我们现在也这样做。在国内我很喜欢的,是南京的先锋书店,它甚至能在人的精神上给予一种振奋与启迪。如果说诚品书店已经成为中国台湾的骄傲,我觉得先锋书店在内地也有着相似的地位和影响力。

羊城晚报:书店生活中给你留下最特别印象的一幕?

刘二囍:最神奇的体验,是我们“深夜故事”分享做到第100期,正好是元旦。我们请了书店附近的两个流浪汉来分享,台下有200人,谁也没想过,可以分享这种生活的经验和故事。这也是我之前不可想象的。